하반기 오더 물량 75만대 -> 100만대로 상향

‘톤프리’ 출시전 2H20 물량은 약 80 만대 수준이었으나 출시된 현시점에서 약 100 만대까지 오더 물량이 상향된 것으로 추정된다. 이는 생산량 변화를 통해서 확인 할 수 있었다. 출시 전 8,000 대/일에서 8 월중순부터 1.2 만대/일로 생산량을 늘릴 계획이다. 36 만대/월이고 연간 430 만대 수준의 생산량이다. 오더 없이는 절대 늘릴 수 없는 생산량이다. 또, 9 월경 노이즈캔슬링 제품이 출시되면 추가 오더로 고정비 레비리지 효과는 더울 커질 것이다.

LG전자가 달라졌다

TV 광고와 체험단 등 그동안 볼 수 없었던 적극적인 마케팅을 통해 LG 전자가 TWS 시장 진출에 얼마나 의지를 보이고 있는지 확인할 수 있었다. 동사가 15 년간 LG 전자에 블루투스 헤드셋을 납품하는 기간 동안 신제품 출시에 맞춰 TV 광고 및 체험단을 진행한 적은 단 한번도 없었다. 즉, 빠르게 성장하는 TWS 시장에서 이번 출시된 톤프리는 LG 전자에게도 의미가 큰 제품인 것이다. 또, 신제품 출시마다 샘플물량은 200 대 수준이었는데 이번에는 10 배 많은 2,000 대 이상을 샘플물량으로 진행했다. 시작부터 차원이 다른 것이다.

3Q20부터 놀라운 실적을 확인해보자